Horoshop, Prom чи власний інтернет-магазин

Коротко: кому що підходить

Три варіанти вирішують три різні задачі, і сперечатись про те, який із них «кращий», — те саме, що сперечатись, що краще: орендувати місце на ринку, взяти готове приміщення в торговому центрі чи побудувати власний магазин. Майданчик на кшталт Prom дає доступ до чужого потоку покупців: вони вже там і вже шукають товар. Готова платформа на кшталт Horoshop дає власну вітрину на вашому домені без розробки, але з абонплатою й у межах того, що вміє платформа. Власний магазин дає контроль над усім і не дає нічого безкоштовно.

Правило вибору просте настільки, наскільки взагалі буває просто. Якщо ваш товар шукають за назвою всередині майданчика і вам треба перевірити, чи його взагалі купують, — починайте з майданчика. Якщо у вас уже стабільні продажі, впізнаваність і потреба у власній вітрині, але немає нетипових процесів, — готова платформа закриє задачу дешевше за розробку. Якщо через магазин проходять гроші, і він має бути звʼязаний з вашим обліком, вашими правилами цін і вашою логістикою, — потрібен власний.

Далі розібрано, за що продавець платить у кожному варіанті. Всі цифри про платформи взяті з їхніх відкритих тарифів станом на серпень 2026 року — це опубліковані прайси, а не наші заміри чужих акаунтів. Тарифи майданчиків змінюються частіше, ніж оновлюються статті, тож перед рішенням звіряйте їх на сайті самої платформи.

Скільки реально коштує Prom у 2026

За даними відкритих тарифів платформи (серпень 2026) продавець, який підʼєднав до майданчика власний домен, платить приблизно 10 грн за кожне оформлене замовлення. Окремо працює ProSale — внутрішній інструмент просування, який виводить ваші позиції вище в каталозі й у пошуку майданчика; ставка за ним доходить приблизно до 6% від суми замовлення і залежить від категорії товару. Ці два рядки і є справжньою ціною: вона не фіксована, вона росте разом з вашим оборотом.

Порахувати свою суму можна за пʼять хвилин, і рахувати треба на власних числах, а не на середніх по ринку. Візьміть кількість замовлень за минулий місяць і помножте на плату за замовлення. Далі візьміть свій середній чек і порахуйте від нього ставку просування: при чеку 1 200 грн шість відсотків — це приблизно 72 грн з замовлення. Останнє множення найважливіше і найчастіше пропускається: помножте не на всі замовлення, а тільки на ту їх частку, яка справді прийшла через платне просування. Ця частка є у вашій статистиці й ніде більше.

Головне, за що насправді платить продавець на майданчику, у прайсі не написано. Покупець приходить не до вас, а до майданчика: він порівнює вашу позицію з пʼятьма сусідніми в тому самому списку, бачить ваші відгуки поруч із чужими і запамʼятовує назву майданчика, а не вашу. Це не вада — це його механіка, і саме вона робить перші продажі можливими без жодного бюджету на рекламу. Але вона ж означає, що ви орендуєте доступ до покупця щомісяця і не накопичуєте нічого свого.

Скільки коштує Horoshop

Horoshop продається інакше: за відкритими тарифами платформи станом на серпень 2026 року це абонплата в межах приблизно 288 – 3 360 грн на місяць залежно від обраного пакета, без відсотка з обороту й без плати за замовлення. Різниця в моделі принципова. На майданчику ваші витрати ростуть разом із продажами; тут вони не залежать від того, продали ви за місяць десять товарів чи тисячу, а залежать від того, які можливості платформи вам потрібні.

Що ви отримуєте за ці гроші: готову вітрину на вашому домені, каталог з фільтрами, кошик, оформлення замовлення, типові інтеграції з оплатою та доставкою і технічну частину, про яку не треба думати — оновлення, безпеку, доступність. Що ви не отримуєте: свободи виходити за межі того, що платформа передбачила. Нетипове ціноутворення для оптовиків, звʼязок із вашою обліковою системою за нестандартною схемою, окрема логіка для товарів під замовлення — усе це або вирішується в межах наявних налаштувань, або не вирішується взагалі.

І окремо про власність, бо тут ховається найдорожче непорозуміння. Домен ваш, наповнення ваше, а магазин — ні: він живе на платформі й існує рівно доти, доки ви платите абонплату. Це нормальна угода, поки вона вас влаштовує. Ставати проблемою вона починає в один конкретний момент — коли бізнес виріс до вимог, яких платформа не покриває, і виявляється, що переносити доводиться все й одразу.

Скільки коштує власний магазин

У нас розробка інтернет-магазину починається від 70 000 грн і займає 3 – 5 тижнів. У цю суму входить каталог із фільтрами, варіантами товарів і залишками, онлайн-оплата та Нова Пошта, особистий кабінет покупця, синхронізація з обліком, автоматичні листи покупцеві, SEO для категорій і товарів та аналітика продажів. Далі щомісяця залишаються хостинг, який ви оплачуєте провайдеру напряму на свою компанію, і за бажанням обслуговування — 1 000 – 2 500 грн/міс за оновлення, резервні копії й дрібні зміни.

Точна сума залежить від двох речей, і жодна з них не про дизайн. Перша — кількість товарів і те, у якому вигляді вони зараз існують: вивантаження з обліку і теки з фотографіями — це різні обсяги роботи. Друга — інтеграції: оплата, доставка, облік, ПРРО, розсилки. Магазин, який просто показує товар і приймає заявку, робиться швидко; магазин, який має знати актуальний залишок і сам виписувати накладну, залежить від того, наскільки охоче ваші системи віддають дані назовні.

Що ви купуєте за цю суму, крім самого магазину: код, доступи й домен, оформлені на вашу компанію. Ви можете віддати проєкт будь-кому іншому, змінити хостинг, додати нетипову логіку через рік. Витрати відомі наперед і не залежать від обороту: продали за місяць удвічі більше — заплатили стільки ж. Це і є головна різниця в моделі, і вона працює як на вашу користь, так і проти неї, залежно від того, скільки ви продаєте.

Три роки володіння: як рахувати

Порівнювати ці варіанти за ціною старту безглуздо — на старті майданчик завжди виглядає безкоштовним. Порівнювати треба за трьома роками, бо це той горизонт, на якому різниця моделей стає видимою. Абонплата й комісії за 36 місяців — прості множення; наведені нижче суми для платформ порахував не хтось, а звичайний калькулятор із їхніх опублікованих тарифів.

Читати цю таблицю треба з одним застереженням. Колонка власного магазину — сума відома наперед: 70 000 грн разово і 36 місяців обслуговування зверху. Колонка майданчика — сума, якої на старті не знає ніхто, бо вона є функцією вашого обороту: при пʼятдесяти замовленнях на місяць плата за замовлення дає 18 000 грн за три роки, а при пʼятистах — у десять разів більше, і це ще без просування. Саме тому власний магазин вигідніший не «взагалі», а починаючи з певного обороту, і цей поріг у кожного свій.

Є ще один рядок, якого немає в таблиці, бо він не рахується в гривнях. На майданчику ви щомісяця купуєте доступ до покупця й нічого не накопичуєте. На власному сайті перші місяці ви платите за трафік, якого ще немає, зате сторінки категорій і товарів поступово починають приносити відвідувачів самі. Просування коштує від 9 000 грн/міс і є окремим рядком бюджету, а не частиною розробки.

Коли власний сайт не потрібен

Цей розділ проти нашого ж інтересу, і саме тому він тут. Якщо у вас близько пʼятдесяти замовлень на місяць, покупці приходять із пошуку всередині майданчика і ви не будуєте бренд, якого шукатимуть за назвою, — власний магазин вам не потрібен. Порахуйте самі: комісія з такого обороту складає кілька сотень гривень на місяць, а разова розробка коштує кількох років цієї комісії. Гроші, вкладені в сайт, у цій ситуації повернуться не швидко й не обовʼязково.

Друга ситуація, у якій ми відмовляємо: коли ви продаєте те саме, що й сорок інших продавців, і рішення покупця ухвалюється за ціною. Такий покупець живе в порівнювачі, і власна вітрина не дає йому жодної причини шукати вас окремо. Третя — коли в компанії немає нікого, хто оновлюватиме сайт. Магазин, у якому ціни й наявність відстають від реальності на місяць, гірший за відсутність магазину: він обіцяє те, чого немає, і псує стосунки з покупцем ще до розмови.

Найчастіша ж помилка — переїзд заради самого переїзду. Власний сайт не додає продажів сам по собі: він знімає комісію й дає контроль, але забирає готовий потік покупців і повертає його вам як окрему задачу з окремим бюджетом. Розумна послідовність — не «замість», а «поряд»: лишити майданчик як канал продажів, паралельно запустити власну вітрину і за півроку подивитись на цифри. Ми свідомо радимо саме так, коли бачимо, що бізнес до переїзду ще не дозрів, — так у нас менший чек сьогодні і більше шансів на нормальний проєкт наступного року.

Переїзд: Нова Пошта, ПРРО, редиректи

Технічно переїзд складається з чотирьох частин, і жодна з них не є несподіванкою, якщо про неї подумати заздалегідь. Каталог вивантажується з платформи у файл і завантажується в новий магазин — це найпростіша частина, якщо характеристики товарів заповнені однаково. Доставка підключається через API Нової Пошти: довідник відділень і поштоматів підтягується автоматично, накладна створюється з адмінки, статус посилки покупець бачить у своєму кабінеті. Оплата підключається через платіжний сервіс і звʼязується з програмним РРО, щоб фіскальний чек формувався в момент успішного платежу, а не вручну наступного дня.

Четверта частина — адреси, і саме тут переїзд або зберігає ваш пошуковий трафік, або ні. Якщо магазин жив на вашому власному домені, старі адреси сторінок перенаправляються на нові постійним редиректом, і більшість накопичених позицій переживає переїзд. Якщо ж сторінки жили в межах майданчика, вони належать майданчику: керувати перенаправленнями ви не можете, і пошуковий трафік нового сайту починається з нуля. Це не привід не переїжджати, це привід закласти бюджет на просування в перші місяці.

І чесно про те, що не переїжджає взагалі. Відгуки та рейтинг продавця залишаються на майданчику: вони належать його акаунту, а не вам, і на новому сайті доведеться збирати їх заново. Так само не переносяться внутрішні інструменти майданчика — його рекомендації, його розсилки, його трафік. Якщо саме вони приносять вам більшість замовлень, спершу порахуйте, чим ви їх заміните, і тільки потім плануйте дату. Розкладку витрат на саму розробку ми розібрали окремо в статті Скільки коштує сайт у 2026 році.